제품에 맞는 크리에이터와 콘텐츠를 만듭니다
루프랩은 TikTok과 Instagram을 중심으로 제품과 타깃에 맞는 크리에이터를 발굴하고, 실제 사용 경험이 담긴 콘텐츠를 제작합니다. TikTok에서는 여러 크리에이터를 통해 반응이 좋은 메시지를 찾고, Instagram에서는 크리에이터의 영향력과 광고를 활용해 성과를 확장합니다. 국가와 캠페인 목표에 따라 YouTube, Douyin, Xiaohongshu도 함께 운영합니다.
플랫폼마다 반응이 쌓이는 방식이 다릅니다
같은 콘텐츠를 여러 플랫폼에 반복 게시하는 데 그치지 않습니다. 플랫폼별 노출 방식과 반응 속도를 고려해 크리에이터 구성과 콘텐츠, 광고 활용 방식을 다르게 설계합니다.
팔로워보다 콘텐츠의 반응이 중요합니다
팔로워가 많지 않은 크리에이터도 콘텐츠의 주제와 시청자 반응에 따라 높은 조회수를 만들 수 있습니다.
게시 직후뿐 아니라 시간이 지난 뒤에도 추천 노출이 이어질 수 있어, 여러 크리에이터와 메시지를 운영하며 시장 반응을 확인하는 시딩 캠페인에 적합합니다.
주요 활용
- 신제품과 브랜드의 반복 노출
- 여러 메시지와 콘텐츠 형식 비교
- 신규 크리에이터 발굴
- 반응이 좋은 UGC 확보
- 게시 이후 이어지는 추가 노출
초기 반응을 광고와 전환으로 연결합니다
Instagram은 크리에이터가 보유한 팔로워와 기존 콘텐츠의 영향이 비교적 크게 작용합니다.
게시 후 초기 3일에 반응이 집중되는 경향이 있어, 성과가 좋은 콘텐츠를 빠르게 확인하고 광고와 구매 전환으로 연결하는 운영에 적합합니다.
주요 활용
- 브랜드 타깃과 가까운 팔로워에게 노출
- Reels·피드·스토리를 활용한 반복 접점
- 제품 상세페이지와 구매 링크 연결
- 성과가 좋은 콘텐츠의 광고 활용
- 리타기팅과 퍼포먼스 마케팅 연계
TikTok에서 반응을 확인하고, Instagram에서 성과를 확장합니다
TikTok에서는 다양한 크리에이터와 콘텐츠를 통해 반응이 좋은 메시지를 찾습니다.
Instagram에서는 브랜드와 잘 맞는 크리에이터와 검증된 콘텐츠를 중심으로 광고와 전환을 확대합니다.
캠페인의 목적에 따라 두 플랫폼을 각각 운영하거나, 같은 메시지를 플랫폼에 맞게 수정해 함께 활용합니다.
YouTube
TikTok과 Instagram에서 제작한 콘텐츠를 YouTube 이용자에게 추가로 노출하거나, 제품과 서비스의 핵심 정보를 전달하는 채널로 활용합니다.
Douyin · Xiaohongshu
중국 캠페인은 Douyin과 Xiaohongshu의 콘텐츠 형식과 이용자 반응에 맞춰 현지 크리에이터와 별도로 운영합니다.
준비 중인 플랫폼
X와 Threads를 활용한 크리에이터 캠페인 운영은 현재 준비 중입니다.
시딩에 필요한 전 과정을 한 팀에서 운영합니다
목표에 맞는 캠페인 설계
브랜드 인지도, 제품 구매, 앱 설치, 매장 방문, 콘텐츠 확보 등 캠페인 목표에 따라 크리에이터 구성과 콘텐츠 형식을 정합니다.
콘텐츠를 기준으로 크리에이터 선정
팔로워 수만 보지 않습니다. 최근 콘텐츠의 조회수와 반응, 업로드 빈도, 카테고리와 브랜드 적합도를 함께 확인합니다.
여러 크리에이터와 메시지 운영
한 가지 표현을 모든 크리에이터에게 똑같이 적용하지 않습니다. 공통 메시지는 유지하면서 각 크리에이터의 말투와 채널 분위기에 맞게 콘텐츠를 제작합니다.
결과를 다음 운영에 반영
게시물별 성과와 크리에이터의 참여 이력을 기록하고, 재계약과 광고 활용, 후속 캠페인의 선정 기준으로 사용합니다.
제품 하나도 여러 관점으로 소개할 수 있습니다
고객이 제품에 관심을 갖는 이유는 서로 다릅니다. 기능, 가격, 사용 상황, 디자인, 혜택 등 여러 관점에서 메시지를 구성하고 콘텐츠별 반응을 비교합니다.
“이 가격에 이 정도 구성이면 괜찮은데?”
“설명서를 보지 않아도 바로 사용할 수 있어요.”
“직접 써보고 선물용으로 하나 더 준비했어요.”
“출근 준비가 바쁠 때 이것부터 챙겨요.”
“사용하지 않을 때 꺼내 두어도 잘 어울려요.”
“매번 번거로웠던 과정이 간단해졌어요.”
시딩 캠페인을 통해 제품에 대한 여러 메시지를 실제 콘텐츠로 운영하고, 댓글·저장·공유·클릭 등 목표와 관련된 반응을 확인합니다.
기획부터 결과 확인까지 이어서 관리합니다
- 01설계
- 1
제품과 타깃 분석
누가, 언제, 어떤 이유로 제품과 서비스를 사용하는지 정리합니다.
- 2
메시지와 콘텐츠 형식 구성
제품의 기능, 사용 상황, 혜택과 고객의 고민을 기준으로 메시지 후보와 콘텐츠 형식을 구성합니다.
- 1
- 02운영
- 3
크리에이터 선정
메시지와 콘텐츠 형식에 맞는 크리에이터를 선별하고 참여 조건을 협의합니다.
- 4
콘텐츠 제작 및 업로드
브리핑과 촬영 가이드를 전달하고 콘텐츠 검수, 수정, 업로드 일정을 관리합니다.
- 3
- 03분석 및 후속 활용
- 5
콘텐츠별 반응 확인
조회수뿐 아니라 저장, 공유, 댓글, 클릭 등 캠페인 목표와 관련된 지표를 비교합니다.
- 6
재계약 및 광고 활용
성과가 좋은 크리에이터는 후속 캠페인에 다시 섭외하고, 사용 권한을 확보한 콘텐츠는 광고와 브랜드 채널에 활용합니다.
- 5
캠페인에서 확인한 크리에이터와 콘텐츠 성과는 다음 운영의 기준으로 기록합니다.
제품과 채널에 맞춰 콘텐츠를 구성합니다
모든 콘텐츠에 같은 구성을 적용하지 않습니다. 제품의 특징과 크리에이터의 기존 콘텐츠를 고려해 필요한 요소를 조합합니다.
- 01
도입부
제품을 사용하게 된 상황이나 고객이 공감할 만한 고민으로 콘텐츠를 시작합니다.
- 02
핵심 메시지
콘텐츠 한 편에서 전달할 제품의 특징과 사용 이유를 명확하게 정합니다.
- 03
제품 사용 장면
제품의 형태, 사용법, 질감, 전후 변화 등 특징이 잘 보이는 장면을 담습니다.
- 04
실제 사용 후기
크리에이터가 직접 사용하며 느낀 점을 자신의 말투와 방식으로 전달합니다.
- 05
다음 행동 안내
제품 확인, 저장, 댓글, 링크 방문, 앱 설치, 매장 방문 등 캠페인 목표에 맞는 정보를 안내합니다.
제품에 맞는 형식으로 제작합니다
리뷰·사용 후기
크리에이터가 제품이나 서비스를 직접 사용하고 자신의 경험을 전달합니다.
제품 시연·B-roll
제품의 형태와 사용법, 질감과 특징이 잘 보이는 장면을 중심으로 제작합니다.
튜토리얼·정보 콘텐츠
앱과 서비스의 사용법이나 설명이 필요한 제품의 핵심 정보를 순서대로 보여줍니다.
트렌드·엔터테인먼트
음악, 밈, 챌린지 등 플랫폼에서 익숙한 형식에 제품을 자연스럽게 포함합니다.
방문·체험
매장, 팝업, 여행지와 행사에 직접 방문해 이용 과정과 현장 경험을 소개합니다.
시딩 캠페인에 필요한 업무를 맡아드립니다
전략 설계
제품과 시장, 타깃, 캠페인 목표를 확인해 크리에이터 구성과 콘텐츠 방향을 제안합니다.
- 캠페인 목표와 성과 지표 설정
- 타깃과 주요 플랫폼 선정
- 메시지 후보와 콘텐츠 형식 구성
- 국가별 운영 방향 설정
크리에이터 발굴 및 섭외
최근 콘텐츠 데이터와 브랜드 적합도를 확인해 프로젝트에 맞는 크리에이터를 찾습니다.
- 크리에이터 후보 수집
- 콘텐츠 지표와 업로드 이력 확인
- 참여 제안 및 조건 협의
- 제품 발송과 수령 현황 관리
콘텐츠 제작 관리
크리에이터가 자신의 채널에 어울리는 콘텐츠를 만들 수 있도록 필요한 기준을 전달하고 제작 과정을 관리합니다.
- 크리에이터별 브리핑
- 촬영 가이드 제작
- 콘텐츠 검수 및 수정
- 업로드 일정과 필수 표기 확인
성과 관리
캠페인 기간 동안 게시물별 반응을 확인하고 결과를 정리합니다.
- 콘텐츠 업로드 현황 관리
- 크리에이터별 성과 비교
- 조회수와 참여 지표 분석
- 광고 활용 및 후속 운영 제안
- 캠페인 성과 리포트
시딩 마케팅 사례
마즈 스키틀즈 젤리
- 한국
- 크리에이터 41명
- 캠페인 목표
- 여름 시즌 브랜드 인지도 확대
- 운영 내용
- 먹방·요리 크리에이터를 중심으로 수박화채 레시피와 ASMR 콘텐츠를 제작했습니다.
- 콘텐츠 전략
- 여름철 관심이 높았던 수박화채에 제품을 활용해 자연스럽게 사용 장면을 보여주었습니다.
로레알파리
- 한국
- 크리에이터 51명
- 캠페인 목표
- 신제품 인지도 확대 및 올리브영 구매 안내
- 운영 내용
- 글라이콜릭 글로스 샴푸와 헤어팩을 직접 사용하는 후기 콘텐츠를 제작했습니다.
- 콘텐츠 전략
- 푸석한 머릿결에 대한 고민에서 시작해 제품 사용 과정과 올리브영 프로모션을 순서대로 소개했습니다.
현대프리미엄아울렛 김포
- 대만·일본·중국 외
- 크리에이터 51명
- 캠페인 목표
- 외국인 관광객 대상 매장 방문 안내
- 운영 내용
- 한국에 거주하는 해외 크리에이터가 매장을 방문해 쇼핑 공간과 택스리펀, 무료 셔틀 이용 방법을 소개했습니다.
- 콘텐츠 전략
- 여행자가 위치를 쉽게 이해할 수 있도록 서울과의 거리와 이동 방법을 콘텐츠 초반에 배치했습니다.